Altinco
Altinco es una multinacional agroquímica que diseña y fabrica productos naturales sin residuos bajo su fórmula Altinco Exact Nature®. Desde hace 30 años, ofrecen a distribuidores y agricultores soluciones eficaces que garanticen un futuro sostenible para todos.
El registro y lanzamiento de un producto fitosanitario de gran relevancia para la organización motivó el proyecto de redefinición de la estrategia de la marca Altinco. Eso derivó en la revisión del orden y de la nomenclatura de su portfolio de productos y en la creación de una nueva narrativa e identidad.
Reto
El reto original era desarrollar la marca del insecticida ecológico Grinward®, pero, tras una fase de diagnóstico conjunto, se decidió llevar a cabo un rebranding global empezando por la marca madre Altinco. La submarca del nuevo producto sería el disparador de la evolución de la estrategia global.
El impulso de Altinco Grinward® ayudaría a Altinco a expandirse a nuevos mercados y lo haría potenciando su esencia y su visión. Durante años, las submarcas de producto habían competido con la marca madre en el ámbito comercial. El desafío era posicionar de forma clara y diferencial a Altinco y que toda su oferta de productos quedara bajo un único espacio desde donde competir en un mercado nacional e internacional.
Investigación
El proceso de investigación que arrancamos tras el primer diagnóstico conjunto nos permitió:
- comprender los pilares del modelo de negocio y su visión
- identificar las creencias, experiencias y motivaciones del equipo
- definir quiénes eran los stakeholders del proyecto y comprender sus preocupaciones, necesidades o deseos
- analizar el contexto competitivo y las tendencias que influyen en la evolución del mercado.
Entrevistas en profundidad:
Focus group:
Estrategia
A través de un proceso creativo dinámico inspirado en los resultados de la investigación, definimos un espacio único en el que la marca pudiera destacar y crecer. Partimos de un insight poderoso: el reconocimiento interno del potencial para descubrir soluciones innovadoras en un futuro desafiante. Esta capacidad como grupo estaba respaldada por tres décadas de investigación y experimentación en el campo. 30 años en busca de alternativas para la salud de los cultivos que fueran respetuosas con el medio ambiente y con las personas.
En este territorio, respondimos preguntas clave sobre el comportamiento, sobre los valores que guiarán nuestras decisiones, sobre nuestra misión futura y sobre la esencia de nuestra propuesta de valor, todo ello partiendo de esa fuerza interna.
Narrativa
En colaboración con el equipo de Altinco, creamos un nuevo concepto alineado con la estrategia de marca: Altinco Exact Nature®. Este nombre condensa el valor de sus formulaciones agroquímicas, haciendo referencia a la respuesta hormética de la planta, y se convierte en la clave para elaborar un argumentario comercial propio y distintivo.
Creamos un conjunto de tres iconos para representar visualmente el valor diferencial de la propuesta de Altinco: Altinco Exact Nature Formula, Double Quality Check y Zero Residues.
Portfolio de productos
Se organizó el portafolio de productos en dos grandes gamas bautizadas como «PLANT BOOSTERS» y «PLANT GUARDS». Además, se redefinieron ligeramente los nombres de las subfamilias con la idea de evolucionar sin grandes disrupciones. Los nombres de los productos no cambiaron, pero se creó un sistema de submarcas en el que todos los productos van acompañados de la marca madre Altinco para reforzar este vínculo indisoluble.
Identidad
En la creación de la identidad, enfrentamos tres grandes desafíos. El primero fue proyectar una imagen moderna que fuera fiel a la trayectoria de una empresa con tres décadas de experiencia, logrando un equilibrio entre elementos innovadores y otros más sobrios.
El segundo desafío consistió en diseñar un sistema visual distintivo, inspirado en la investigación, con gráficos que comunican sin resultar abrumadores.
Finalmente, el tercer desafío fue cohesionar la marca madre y sus productos. Lo logramos mediante directrices claras que aseguran una consistencia visual sin renunciar a la rica expresión de Altinco.
Fotografía
El sistema visual de Altinco cuenta con una serie de imágenes únicas y exclusivas, creadas originalmente mediante IA.
La fotografía que representa su ámbito de actividad se combina con otro estilo de imágenes digitales para ilustrar las gamas de productos de Altinco. Este estilo de fotografía artística evoca una instantánea tomada con un microscopio, abriendo las puertas a un espacio científico único. Estas imágenes ilustran de manera abstracta y estética cada familia de productos.
Lanzamiento
Para activar la marca Altinco en los diferentes puntos de contacto, creamos experiencias coherentes en todos los canales. Cada interacción, desde el packaging hasta la comunicación digital están alineadas con la estrategia de la marca.
