El lado más urbano de Seat
SEAT lanzó su servicio de motosharing bajo la marca SEAT MÓ. Esta es la marca para impulsar la estrategia de movilidad urbana centrada en productos y servicios de micromovilidad.
El servicio de motosharing competía en un mercado maduro. En Barcelona se habían consolidado varias opciones de moto eléctrica. SEAT MÓ destacaba por el rendimiento y diseño de su flota.
Reto
El desafío ha sido crear campañas para lanzar y hacer crecer un servicio en un contexto de mercado muy exigente sin perder la coherencia y la fuerza de la marca. Además el servicio de motosharing convive con la venta de motos y patinetes eléctricos. Esta actividad ha impulsado un nuevo rebranding en 2023.
En este contexto competitivo, la marca ha demandado, desde el principio, una gran agilidad para lanzar campañas y otras acciones de comunicación y ajustarlas según resultados. Gracias a los hallazgos de estudios cualitativos y cuantitativos realizados de forma periódica se ha podido aportar una mirada estratégica en las acciones creativas.
Solución
Desde su lanzamiento, acompañamos a SEAT MÓ como partner creativo dando soporte en publicidad y comunicación en múltiples canales.
Esta colaboración contó con un programa de gestión de proyectos online para generar una sinergia en la comunicación entre el equipo creativo de Red Vinilo y el equipo de marketing de SEATMÓ. Este canal comparte la información de cada proyecto a partir de unos modelos de brief estándard que se publican en la plataforma de proyectos. De esta forma, se organiza el flujo de trabajo y se comparte cualquier duda o detalle. Además, se ha ido integrando otros entornos compartidos para facilitar la validación de piezas creativas.
A partir de las guías de marca corporativas, se creó un sistema de diseño que nos ha permitido desarrollar un ecosistema de piezas creativas flexible y siempre alineado con la marca.
El resultado ha sido la captación de nuevos usuarios a través de campañas publicitarias on y offline y el aumento de la notoriedad de la marca en la ciudad de Barcelona.
Seguimos evolucionando junto al equipo de SEAT MÓ apostando por un cambio de movilidad urbana hacia modelos más sostenibles en nuestra ciudad.
